El BTL o Below The Line (literalmente “bajo la línea) es un estrategia que usan las marcas para llegar a los consumidores a través de experiencias.
Las experiencias generan innovadoras formas y canales de comunicación por lo que las marcas han invertido millones de dólares en busca de sorprender a su target.
Esta inversión nos habla sobre la importancia del BTL dentro de las estrategias de marketing y de como las marcas luchan por ser empáticos con el consumidor y logre trascender en sus memorias.
Dentro de las claves importantes que se tienen sobre BTL, es que las industrias que hacen mayor uso de dicha estrategia son la de alimentos y bebidas, bebidas alcohólicas, la industria automotriz y la tecnológica.
¿Han participado o han visto alguna estrategia BTL dentro de un supermercado o en un PDV?
De igual forma, la contraparte, las industrias con menor inversión en BTL son la turística (un dato que no esperábamos), educativa, la industria del calzado y vestido, gobierno y las de servicios.
Dentro del TOP 3 de servicios que más solicitan las marcas son:
Eventos
Activaciones
Marketing Intercativo
Activaciones con tecnología
Y ahora también dentro de las redes sociales.